Lo que empezó como una idea arriesgada terminó convirtiéndose en un fenómeno viral. “El Mundial de desayunos” generó debate en redes, ¿qué tanto influyen hoy los creadores en la cultura digital? Jaisiel con más de un millón de seguidores confiesa que ante la iniciativa de Ibai Llanos, dudó de su éxito. Sin embargo,en la entrevista con Diario La Otra Cara reconoce que el evento no solo rompió esquemas en redes, sino que también puso a la gastronomía peruana en boca de todos.
Como creador de contenido con más de un millón de seguidores, ¿qué opinas de esta invención como el “Mundial de desayunos” de Ibai Llanos?
Recuerdo, en primera instancia, que lo vi y no me pareció que iba a resultar, sinceramente, porque normalmente en las redes, para tener un impacto, tienes que crear una historia sea con un guion o natural, pero basada en algo, dando un mensaje o acerca de un tema en específico. Sin embargo, esto de hacer un mundial de comidas no lo vi dable, por así decirlo, aunque tenga el impacto que tuvo, pero también creo que arriesgar y hacer algo diferente a veces funciona, y el que no arriesga no gana.
¿Consideras que los creadores de contenido tienen hoy un rol similar al de los medios tradicionales a la hora de influir en hábitos culturales, como la forma de comer o socializar?
Sí, totalmente. Si bien actualmente los medios tradicionales tienen un impacto, los medios digitales ya no son el futuro, son el ahora. Y por algo creo que se nos llama influencers, por el hecho de que influenciamos tanto en las decisiones, en lo que usamos y en lo que decimos, y yo creo que sí tenemos un gran impacto.
¿Cómo equilibras el entretenimiento con la responsabilidad de transmitir un mensaje a tus seguidores?
Yo siempre busco, de la mano, no dar un mensaje vacío. Yo conozco el ‘target’ que tengo, al que quiero apuntar, como en mi caso jóvenes y adolescentes. En este caso, algo que normalmente les pasa a los jóvenes y escolares es el tema del amor; yo creo que a todos nos influye o nos llega el amor. Entonces, yo creo que me agarro de ese tema para poder entretener y causar algo, para finalmente dar el mensaje que quiero brindar.
¿Cómo percibes el impacto como el “Mundial de desayunos” en la manera en que la gente consume y comparte contenido en redes sociales?
De todas maneras, es algo positivo para el Perú, porque yo, siendo peruano y habiendo probado el pan con chicharrón, me ha provocado probarlo nuevamente, porque me siento orgulloso de que todos los peruanos, por la gastronomía, saquemos cara. Y también siento que fomenta mucho el turismo, porque si a mí me provoca, a otros países que no conocen el pan con chicharrón, el sabor… siento que, al nosotros pasar a la semifinal, también conocen nuestra gastronomía. Así como yo he podido conocer la diferente gastronomía, también me ha provocado probar la gastronomía de los demás competidores. Siento que influye positivamente en la gastronomía.
¿Cómo orientarías a las marcas para que entiendan el proceso creativo para crear proyectos como este?
Yo creo que una marca, más allá de fijarse en los seguidores, debe fijarse en el ‘engagement’ que tiene un influencer, porque eso es lo que más cuenta: la interacción que tengan. Y también el consejo sería que los medios digitales son muy diferentes a los medios tradicionales. Si bien en la televisión o en la radio tienen que tener una mención en específico, en las redes no funciona así. Como dije, se tiene que crear una historia que tiene que ir acorde a lo que el influencer transmite. Si el influencer habla de amor, ¿por qué sacarlo de su línea para dar un mensaje vacío, simplemente por promocionar? Entonces, yo creo que, si una marca quiere y busca a un influencer, es porque le gusta su contenido, no porque “tiene un millón de seguidores, con él me voy a ir”. No, porque lo que tiene que buscar es coherencia.
Por: Jean Claude Cieza
