La reciente decisión de Indecopi de sancionar a varios influencers por no identificar claramente la publicidad en sus publicaciones ha abierto el debate sobre los límites éticos y legales del marketing digital en redes sociales. Por ello conversamos con Jaisiel, creador de contenido con más de 1.3 millones de seguidores en TikTok, quien, sin estar involucrado en los casos sancionados, reflexiona sobre la importancia de la transparencia, el cumplimiento de las normativas y el verdadero valor de la influencia en el entorno digital.
¿Cómo percibes las recientes sanciones impuestas por Indecopi? Como ejemplo tenemos a Alejandra Baigorria con más de 250 000 dólares, ¿consideras que estas medidas son necesarias para regular el contenido en las redes sociales?
Yo considero que el hecho que haya sanciones por publicidad encubierta es algo q puede regular muchas acciones publicitarias engañosas como dice, porque si bien a mí también me han ofrecido que haga publicidades, en su mayoría son de apuestas o casinos, que obviamente no están licenciados. Es una falsedad, porque incluso me han dicho que publique un video como si estuviera ganando, pero el video ellos me lo van a pasar, entonces eso viene a ser un engaño para tu público, pierde la veracidad del caso y en este caso de Alejandra Baigorria que más allá de que es una figura publica en redes, con una cantidad de seguidores considerable, es personaje de la televisión, entonces yo siento que más allá de la cantidad de dinero, esta correcto que se le sancione.
Personalmente, ¿qué medidas tomas para asegurarte que tus publicaciones cumplan con las normas que existen?
Bueno, yo ya llevando varios años en el rubro se con que marcas trabajar y que marcas son sospechosas, creo que ahí también viene la chamba de uno mismo de investigar a profundidad sobre la marca para la que uno trabaje, más allá del dinero que te ofrezcan. Porque obviamente te pueden engatusar con una cantidad de dinero por algo simple, ejemplo por una historia de 15 segundos te pago x precio. Mas allá del del precio, yo creo que ya estoy en una etapa en la que tengo que ver más allá de una cifra, tengo que cuidar mi imagen. Estoy trabajando para una agencia el cual también obviamente mas allá de cuidar mi imagen cuidan la de ellos. Al aceptar una marca en mi caso les repercute a ellos y viceversa, siento que para quedar bien la empresa que me respalda como yo ambos debemos investigar la marca a profundidad, esas son las medidas que tomo.
con 1.3 millones de seguidores, ¿Tu como manejas la responsabilidad de influir en las personas con tanta audiencia?
Así como yo soy creador de contenido y se que tengo una cantidad de seguidores, yo también en su momento hasta el día de hoy sigo siendo espectado, y también consumo bastantes creadores de contenido, y así como yo considero que soy influyente por la manera de vestir de una persona por la recomendación que pueda dar, en mi caso mas influye en la vestimenta , si yo siendo creador de contenido igual me influyen, considero que también tengo una base de personas que se guían de mi parte, por lo tanto no me parecería justo estar engañando, porque como mencionaba me quieran pagar por un video ya pactado donde no ganaba nada , lo que involucra perdidas en el usuario mas allá de ganancias, ni una mínima ganancia en realidad, obviamente me afecta , porque al enterarse el publico de este engaño, se pasara la voz, y ala larga no me traerá cosas buenas , pero ya es mi ética, yo obviamente me tomo el tiempo y las palabras adecuadas para poder publicar algo antes de.
En el caso de tu contenido que ya trabajas con agencias, con marcas ¿cómo haces tu para que tu público identifique cuando hagas un contenido orgánico o publicitario?
Hay dos tipos de marcas que te hablan, hay una marca que te habla para que hagas tu contenido o una publicidad de manera un poco más orgánica con tu público, que viene a ser okey Jaisiel no pierdas tu esencia y acopla la marca a tu forma y estilo de video. Por ejemplo, yo trabaje para Guaraná, nunca me pusieron un, pero, las propuestas que yo les daba me las aceptaban, obviamente correcciones mínimas, siento que es la mejor marca con la que he trabajado porque me dejaba ser yo mismo no perdía ese estilo coloquial que tengo sin sonar vulgar evidentemente. Ahora también he trabajado últimamente con Papa Johns, que es una marca en la cual yo quise acoplar mi contenido a su marca, sin embargo, en este caso era una promoción que tenían que vender una pizza, me dijeron que si o si tenía que empezar vendiendo , que ósea no estaba tan de acuerdo con eso siento y diferencio que hay dos tipos de marca, en este caso la vigencia de Papa Johns solo era de una semana o por ese mismo día, la publicidad era rápida, pero si es para que se quede en mi perfil y tenga un tiempo mas extendido no me iría por esa opción, pero aparte también amplia mi portafolio al aceptar a Papa Johns, yo mas opto por una publicidad orgánica pues que no se den cuenta o en caso se dieran cuenta hacerlo de una manera graciosa y entretenida para mi público.
¿Qué consejo darías tu a los creadores de contenido, que ya estén dentro del mercado o que estén comenzando a trabajar con las marcas?
Cuando estén comenzando a trabajar para una marca, bueno el error que muchos cometen es aceptar cualquier marca por el mínimo precio, yo creo que uno debe hacer valer su trabajo, y también no aceptar una marca por aceptar, en este caso hay muchos justo hablando al principio de casino o apuestas deportivas virtuales o juegos engañosos, simplemente por obtener plata, si bien bacán ganas tu dinero al instante, a la larga pierdes esa veracidad y obviamente el público también se da cuenta de eso. Entonces no aceptar cualquier marca, si realmente te quieres dedicar a esto vas a ver hacia un futuro, como vuelvo a repetir en el momento puedes obtener una ganancia, pero si realmente te gusta te vas a plantear hacia más adelante y obviamente tu posición como creador de contenido e imagen vale mas que unos soles en el momento.
Por: Jean Cieza
